近年来，河南文旅频频出圈，文化和旅游的知名度、美誉度和影响力持续提升。11月28日，在“全面贯彻党的二十大精神奋力推进中国式现代化建设河南实践”系列第九场新闻发布会，河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周耀霞表示，河南提出实施文旅文创融合战略、构建“行走河南·读懂中国”品牌体系，为全省文化和旅游高质量发展指明了方向和路径。

“全省文旅系统围绕服务推动文旅文创融合战略落实落地，开展全方位、多层次、立体化宣传营销推广，强化矩阵式、一体化传播，不断推动‘行走河南·读懂中国’品牌形象出圈出彩、深入人心。”周耀霞介绍。

全媒体宣传“树”品牌 由“流量”变“增量”

主流媒体引领发声。持续在中央电视台投放河南文旅形象广告宣传，与新华社、人民网权威媒体合作，着力提升河南旅游目的地形象；在河南日报开设相关专题、专栏，与河南卫视合作推动中国节日系列节目持续“出圈”。

“三进三上”立体宣传。在郑州机场、高铁站、高速路口、星级酒店等文旅活动空间和场所，投放文旅宣传资料，设立展示长廊，构建全景、全时、全要素的大宣传格局，品牌形象“铺天盖地”，全方位覆盖。

移动端传播全网共振。强化与抖音、新浪微博、小红书等互联网平台合作，吸引年轻人通过社交媒体“种草”。如洛阳，借全省文旅大会的东风，“汉服热”持续升温、全城剧本杀掀起“穿越”风潮、“博物馆奇妙夜”网上海量“圈粉”，全市1-10月份累计接待游客1.25亿人次，旅游总收入982.93亿元，可以说，宣传推介“流量”逐步转化为消费“增量”。

节庆活动“育”品牌 让文旅品牌更有烟火气

大IP活动带火中原文化。先后举办了黄帝故里拜祖大典、国际旅游城市市长论坛、世界古都论坛、世界大河文明论坛、诗歌文化节等重大文旅活动，向世界展现中原文化魅力，传递中华文化自信，带动大河文明之旅、华夏古都之旅、中华文字之旅、早期中国之旅等专题旅游热潮。

特色节会添彩四季河南。全省各地立足特色资源，持续打造、成功培育出“洛阳牡丹文化节”“焦作云台山文化旅游节”“三门峡黄河文化旅游节”“信阳茶文化节”“禹州钧瓷文化旅游节”等一批靓丽的节会名片，以“节会”为媒，邀约八方游客游览四季河南。今年开封菊花文化节期间，开封全市接待量933.77万人次，实现文旅综合收入67.23亿元。

文旅大集点亮美好生活。在全省推出美好生活露营季、老家河南百城千味美食季、百家博物馆展览季、艺术点亮演出季和全国红色旅游推广周等系列活动，让“行走河南·读懂中国”文旅品牌更具烟火气息、生活味道，更加可知可感、可亲可近。

旅游产品“推”品牌 擦亮文旅新名片

串珠成线，策划精品旅游线路。2023全省文旅文创发展大会期间推出“华夏文明探源之旅”“老家河南寻根之旅”等9条主题旅游线路；推出“四季河南”“跟着诗词看河南”“博物馆之旅”等特色主题线路，着力培育文旅文创融合发展新产业新业态，不断满足游客多样化旅游需求。

培育新产品，擦亮文旅消费名片。发布100家文旅消费新场景，100家露营基地，加大对文旅新产品的培育和打造。鼓励A级景区创新场景，贴息贷款补贴达1.2亿元。洛邑古城等沉浸式体验场所叫好叫座，以“只有河南”为代表的文化消费名片、银基文旅为代表的亲子消费名片越擦越亮，三门峡天鹅湖国际旅游度假区、5A级景区鸡公山等新文旅产品不断涌现，云台山、老君山等传统景区推出新玩法、带来新体验，魅力不减，迸发新活力。

强力引客入豫，多城联动营销。针对粤港澳大湾区客源市场，在广州、深圳、珠海推出航空旅游产品，全省100多家景区推出机票即门票的活动；针对长三角地区，在上海和苏州举办河南文化旅游产品推广月；针对京津冀，推广乘高铁游河南产品；针对山东、江苏、湖北、陕西和山西周边客源市场，组织开展百万游客互送、景区联游等活动；累计奖励资金6000余万，对全省旅游企业“引客入豫”专列、包机实施配套奖励，吸引万人搭载50多架云南包机陆续进入河南，为激发文旅消费潜力、促进全省经济发展做出了应有的贡献。（记者肖懿木）