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资本“高烧”下的短视频:盈利难乱象多

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发表于 2017-9-28 14:59:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
  “如今的短视频太火了,很多网红可以靠发短视频来赚钱,而且收入可观,真是让人羡慕。”一直崇拜网红职业的美女小丁说。
  确实,随着网红经济的出现,视频狂潮时代已悄然来临。其中,传播方式灵活、内容轻松幽默的短视频也成为视频行业新的爆发点。

  不同于微电影和直播,短视频制作并不具有特定的表达形式和团队配置要求,它主要有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。随着秒拍、快手、美拍等优质平台方资本进程不断加快,无论是经验丰富的“网红”,还是对此了解较少的爱好者,都开始疯狂加入短视频市场。

  在此背景下,花椒直播联合创始人及副总裁于丹在日前召开的超声波峰会上表示,将投资30亿支持优质的PGC(指专业生产内容)、UGC(指用户原创内容)短视频内容。这不是一家之举,短视频行业的火热早就“烧透了半边天”,比如:快手、阿里、腾讯等行业巨头都已布局短视频市场,投资和扶持优质内容创作。

  但是,就在各路资本纷纷进驻短视频行业的同时,也有业内人士介绍,在短视频行业爆发的背后,大多数创作团队都逐渐陷入了困境,盈利难成为短视频领域繁荣景象下的一大痛点。

  短视频“受宠”

  随着互联网建设的不断成熟和PGC、UGC内容的迅速增长,短视频市场也因此迎来了发展新契机。无论是经验丰富的“网红”,还是对此了解较少的爱好者,都开始疯狂涌入短视频市场。

  据易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,截至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民比例达71.9%,其中移动短视频尤为引人注目,很多创作团队也期望在不断成熟的短视频领域里分得一杯羹。

  “移动用户规模不断扩大和资费的降低,使短视频行业的消费门槛不断降低,也让短视频的普及成为可能。”花椒直播相关负责人在接受《中国产经新闻》记者采访时直言,对内容创业者来说,也将得到更多的机会和孵化的资金,从而激活短视频市场内容创造力的生机,打造短视频从内容生产到分发、再到变现的整个生态链。

  短视频之所以“得宠”,花椒直播相关负责人指出,短视频与直播相比,还是有很多优势的。众所周知,直播有一定的专业门槛,缺乏专业性的直播内容会导致传播力度小。而短视频是面向大众的,只要有兴趣的人都可以通过分享短视频到社交网络的方式,增加粉丝的黏性和关注度,也可以通过短视频来寻找一些志趣相同的朋友,从而改变传统直播仰视社交的模式。

  “短视频无需专业性、流程简单、制作成本低等特点恰恰能迎合现代人的生活需求,用户可以在工作之余登录各类APP,根据自己的爱好选择不同主题的短视频达到怡情和解压的效果。”小强娱乐法创始人、北京天驰君泰律师事务所合伙人郑小强律师在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

  值得关注的是,基于现代社会生活节奏的不断加快,工作与生活的压力也越来越大,大众消费习惯也在发生改变。短视频更适应新时代、年轻群体的娱乐消费需求,逐渐成为众多年轻人工作之余的爱好之一,甚至有越来越多的商家也参与进来,用短视频的形式进行广告宣传。

  花椒直播相关负责人表示,从文化层面上讲,手机的发展已经让许多用户的阅读习惯变得碎片化,而随着用户生活节奏的加快,碎片化的娱乐需求会变得越来越广泛;从技术层面来讲,互联网的资讯从文字、图片、语音发展到现在的水平,用户的表达方式和传播方式都在向视频靠拢,成为一个新趋势。

  此外,郑小强相继表示,从商业化发展趋势来看,近几年短视频以迅雷不及掩耳之势圈粉无数,成为一些商家的必争之地。一方面,短视频播放带动广告业务,大多数短视频的获取无需付费;另一方面,短视频内容本身的制作,能够吸引更多的粉丝关注和消费,这种内容精良、以内容取胜的短视频,除了在广告方面获得商家青睐外,还能从点击量、内容信息上来吸粉,形成良好的粉丝经济,原则上可以实现盈利目的。

  资本不惧盈利难

  短视频作为互联网时代的新行业,俨然成为互联网流量的一大入口。根据《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,短视频行业的用户总规模接近2亿人,呈持续上升趋势的短视频有望成为视频行业发展的新风口。

  然而,就短视频行业目前的发展现状来看,很多平台、APP都遇到了变现难的瓶颈问题,盈利难也成为短视频领域繁荣景象下的一大痛点。

  郑小强分析称,任何新生事物的发展都是在曲折中前进的,短视频作为现代社会科技发展的新生儿,市场因素的调节作用、视频内容本身的粗糙、视频的可复制性强等原因导致视频团队陷入盈利困境成为必然。

  但是,资本火热似乎不惧盈利难这一痛点。比如:在短视频市场整体陷入变现难的问题当下,花椒直播却宣布将投资30亿支持优质的PGC、UGC短视频内容,引起了各方广泛关注。

  花椒直播相关负责人坦言,很多短视频团队、APP或平台陷入了有流量没有变现的困境背景下,花椒直播投资优质的PGC、UGC短视频内容,是看到了短视频的发展前景,在原有主播的资源调动粉丝效应的基础上,运用资源补贴和打赏的方式,吸引更多的人来使用短视频的功能,从而可以在海量主播中产生更多优质短视频的内容。

  另外,记者梳理获悉,其实中国互联网巨头早已纷纷布局短视频行业。短视频平台快手在3月宣布获得由腾讯领衔的3.5亿美元投资,阿里巴巴文化娱乐集团在4月初召开的短视频战略发布会上,宣布土豆网全面转型为短视频平台并投入20亿元鼓励扶持内容创作。也有业内专家曾预测,短视频将成为各大资本追逐的新风口。

  对此,郑小强表示,首先,短视频迎合了人们的精神生活需求,成为人与人之间沟通联络的新型方式,符合社会发展需求的事物必然存在着顽强的生命力;其次,短视频市场还是一块有待深入开发的处女地,存在着可以无限挖掘的潜力,谁掌握了先机,谁就有可能成为此块市场的领航者;最后,随着短视频市场的不断发展,未来短视频从形式存在到内容制作等方面都会得到更大的提升,可能会在占有大数据、内容传播、实体经济与虚拟经济相结合等方面有更大的作为,产生更大的盈利空间。

  “花椒直播、阿里、腾讯等扶持优质短视频,主要是在于整体视频行业运营框架的搭建上,在直播热度减退的情况下,优质的短视频内容可以吸引流量,帮助视频平台吸引投资或者将流量进行效益转化。”中研普华研究员许俊龙在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,一些平台可能在直播领域市场相对落后,而加大投资内容短视频,可以有助于其在视频领域进行转型升级。

  整治乱象需多管齐下

  “物竞天择,适者生存。”这是自然界生物进化的基本规律,其实对陷入变现难的短视频团队也同样适用。短视频单纯靠幽默的内容是不行的,只有致力于优质的原创作品,才有可能在竞争激烈的行业中站稳脚跟。

  随着进入短视频的投资者越来越多,资本“高烧”的后遗症也开始显现出来。有业内专家表示,在消费需求和资本投资的背景下,视频创作者容易受平台流量变现和补贴的诱惑,一些内容低劣等短视频乱象也成了行业发展中的短板。若想短视频行业能长远发展,必须补齐短板,整治行业乱象。

  记者发现,尽管经过有关部门对视频内容平台的监管,短视频平台在对内容的把控上已经有所改善。但是,整治乱象依然不能松懈,短视频平台和相关监管部门还需齐力并进。

  许俊龙认为,互联网发展至今带动了众多相关行业的发展,但是在发展背后不可避免地存在监管缺失。短视频行业近几年疯狂增长背后有资本的介入,行业热度过高,未来极有可能重蹈外卖、O2O等老路,除行业自身监管的加强外,更应在资本端进行控制,防止由资本过热造成的行业过度增长造成的乱象。

  此外,郑小强进一步指出,第一,相关部门可以对企业资质加大监管力度,细化管理监管措施,严格要求企业按照《互联网视听节目服务管理规定》办理相应的许可证,排除一些不具有相应资格、分散性强、较为隐蔽的视频网站规范互联网视听节目市场;第二,对短视频内容的监管也需加强,可按照《网络视听节目内容审核通则》中提到的“先审后播”和“审核到位”的原则,做好短视频内容的监管,保障该市场的有序化健康发展;第三,可根据市场发展的需要成立相应的行业协会,充分发挥行业协会的协调、引导作用,带动整个行业的规范化发展。(来源:中国产经新闻)

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